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La descripción es otra etiqueta que aparece también en la sección ,
concretamente . También es posible modificarla
directamente desde los programas de edición web.
La descripción es muy importante. Si la realizamos correctamente, Google la mostrará
en los resultados de búsqueda, debajo del título de la página, y con los términos de
búsqueda en negrita. ¡Es como elaborar nuestro propio anuncio, pero gratis!
Recomendaciones para descripciones:
• La descripción debe ser concreta y específica para cada página. Si utilizamos la
misma descripción en todas las páginas, o una muy similar, Google la ignorará.
• Google no mostrará más allá de 160 caracteres en los resultados de búsqueda, pero
debemos incluir tanta información como nos parezca relevante, cuanto más
descriptiva y específica, mejor.
Un buen título complementado con una buena descripción es una herramienta clave para
conseguir un buen posicionamiento.
Si nuestro sitio web está listado en el Dmoz Open Directory, Google tiende a utilizar la
descripción que aparece allí. Para evitar esto, debemos añadir la siguiente etiqueta en la
sección de nuestro documento HTML:

3. La dirección del documento (URL)
El siguiente elemento a tener en cuenta es la propia URL, es decir, el nombre del
documento HTML y el directorio en el que está almacenado.
Es importante que la estructura general de nuestro sitio web sea sencilla y lógica. Para
ello conviene planear de antemano cuales serán las secciones y subsecciones, y el
nombre que le vamos a dar a esos directorios y archivos.
La importancia de nuestras páginas internas dependerá de la estructura de enlaces de
nuestro sitio web. Las páginas que aparezcan enlazadas desde nuestra página principal
tienen más importancia para Google que las que estén escondidas en una subsección.
También es recomendable elaborar un mapa del sitio web: una página con los enlaces a
todas las páginas de nuestra web. Esto facilita la indexación a los buscadores, y también
puede ser de utilidad a los usuarios, que pueden saber de un vistazo dónde está la
sección que buscan.
Breve guía de posicionamiento en buscadores de Doominio.com. Página 4 de 8.
Recomendaciones para URLs:
• Busca una dirección corta, descriptiva y sencilla. De nuevo, las palabras clave
aparecerán en negrita.
• Suele ser buena idea utilizar el título del documento para darle nombre, o parte del
mismo si es muy largo.
• No archives el documento dentro de excesivos subdirectorios.
• No utilices espacios, sustitúyelos por guiones ( - ).
• Tampoco uses caracteres españoles (como ñ o acentos), aunque a ti te funcione
correctamente. Vas a crear problemas a determinados navegadores y a los
buscadores.
• A diferencia de lo que ocurre con los dominios, en las URLs sí hay diferencia entre
mayúsculas y minúsculas. Es más práctico utilizar solamente minúsculas.
Un ejemplo de URL bien escogida puede ser éste:
/genios-de-la-musica/the-beatles.html
Por supuesto, tener un buen dominio que incluya las palabras clave es también una
ayuda importante.
Enlaces internos y navegación
También es muy importante elegir cuidadosamente el texto de nuestros enlaces internos,
ya que Google valora especialmente el texto de los enlaces.
• Intenta enlazar siempre de forma descriptiva, de forma que el usuario tenga claro a
dónde lleva el enlace.
• Evita a toda costa crear enlaces del tipo “haz click aquí”.
• Evita los enlaces innecesariamente largos.
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Breve guía de posicionamiento en buscadores de Doominio.com. Página 5 de 8.
HTML: Encabezados y textos alternativos
Es importante utilizar correctamente los encabezados en el documento. Los
encabezados son un elemento HTML que define las partes del documento, y van
ordenados por importancia.

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